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              收藏 | 公交廣告投放有技巧!廣告主們都了解嗎?

              鄭州鑫萬博公交廣告有限公司2019-09-24瀏覽:1243次

                    日常中人們出行可乘坐的交通工具種類并不算多,其中最常見的當屬公交車,尤其是在如今交通壓力大,私家車經常遇到限行限號問題的情況下,有時乘坐公交車則更輕松、更便捷,而且乘坐公交車也是最經濟實惠的出行方式了。


                    所以,公交廣告的價值是不言而喻的,特別是在地鐵較少或沒有的三四五線城市,公交廣告的價值就更大了。那么,是不是投了公交廣告就一定會成功呢?“沒有不好的媒體,只有不適合的媒體”,公交廣告的投放一定要講究技巧,我們的目的不是投放即可,而是要投好!這些技巧廣告主們都了解嗎?


                    公交車身廣告人群覆蓋面很廣,但是人們普遍對于公交車身廣告的視覺停留時間卻不長,所以文案過于復雜冗長的產品廣告,則不適宜用在公交車身上面。公交車身廣告最好是做簡短的品牌廣告,盡量在人們注意到車身畫面的幾秒鐘里面,迅速捕捉到廣告的重點。而圖片比文字更容易讓人記憶,所以在做公交車身廣告時,應把重心放在廣告畫面上,文字則要盡可能的簡明扼要。


                    公交車線路也是投放廣告時需要注意的一點,這能幫助廣告對特定區域產生影響。當然選擇投放的公交線路越多,廣告的效果就會越好。不過只針對一條線路來投放的方式也不是不可行,比如針對固定樓盤、特定商場的廣告,就可在同一條線路上的數十輛公交上定點投放。


                    公交廣告形式多種多樣,但不是可以隨意投放的,每個城市對于公交廣告都是有規定的,不同的城市有不同的要求。比如公交車身廣告畫面不可覆蓋公交車窗,全國一線城市中,只有深圳允許大面積上窗,但是總面積也不可大于2.5個車窗;北京允許稍微露一點頭。事先了解這方面的具體規定,才能避免走彎路。


                    公交車身廣告是可以分為不同形式的,有整車車身、三側車身、兩側車身(也叫半車身)、海報(通常結合車尾一起)4種形式。其中廣告效果最好的是整車車身廣告,其次海報+車尾的組合形式也較受歡迎,而三側車身和兩側車身的廣告效果可以根據品牌自身需求來衡量。

               

                    各家媒體公司的刊例價都是明碼標價,根據情況會有相應折扣,但這只限于媒體費,制作費是基本都沒有折扣的。因戶外媒體廣告的制作是最辛苦的一部分,材料、人工、后期維護等皆屬硬性消耗,是沒辦法縮減成本的一塊。此外,那些節慶假日重要節點投放的廣告,至少需要提前15天走完相應流程,必須預留充分的時間去上畫。


                    公交線路和站點是有級別之分的,現在一般等級分為S、A++、A+、A。由高到低,S為最高級別,線路包含城市繁華商業圈和金融圈、人流巨大的交通樞紐、消費水平最高的辦公區等,是線路最好、站點最好的。在投放車身廣告之前,通過對線路等級的了解去選出最優的線路分布方案,可使投放效果事半功倍。

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